Ошибка в рекламе часто начинается с желания «просто заявить о себе» без точного понимания, где сообщение появится, кто его увидит и какое действие ожидается после контакта. Носитель, макет, частота, бюджет и отчётность должны работать вместе, иначе охват остаётся заметным, но плохо объясняет результат.